Los Sephora kids son un grupo de niñas de entre 10 y 12 años que tocan, prueban y filman productos para el cuidado de la piel y maquillaje en Sephora, una de las tiendas más populares de esta categoría en Estados Unidos y Europa. En pequeños grupos, hablan con el entusiasmo de un niño en una juguetería sobre cremas y correctores de ojeras, serums y aceites para el pelo. Preguntan por marcas creadas con un propósito del que estas niñas no pueden estar más ajenas: el envejecimiento.
En TikTok e Instagram, los hashtags #sephora y #sephorakids muestran este tema con toda su fuerza. Las imágenes dan cuenta de comercios y anaqueles de productos desordenados. Este comportamiento llega a incluir quitarle de las manos a otras personas determinados productos como Drunk Elephant, una marca que la revista Glamour calificó recientemente de obsesión adolescente.
Estas mismas publicaciones en las redes sociales, muchas de las cuales se han hecho virales, muestran que la generación alfa está ocupada comprando productos que contienen elementos como retinol, ácidos exfoliantes fuertes, hidratantes, tónicos y sueros muy costosos diseñados para minimizar los efectos del envejecimiento.
Es considerado un berrinche de los niños Sephora
Las personas que atienden estos establecimientos también comentan que algunas de las Sephora Kids, desordenan y destruyen algunos productos a manera de "berrinche", con tal de que sus padres les compren lo que piden, aunque no sea adecuado para ellas.
Los comentarios en redes sociales argumentan que esta situación recae en la crianza de los padres y lo que las niñas consumen en plataformas como TikTok, donde ven a influencers recomendando ciertos productos.
Del mismo modo, hay algunas personas que son especialistas en el cuidado de la piel, alertando sobre el uso de productos que no son adecuados para las menores, pues algunos de ellos podrían tener efectos negativos en pieles tan jóvenes.
"No las necesitan, por supuesto, pero sus referentes son adolescentes que aparecen en TikTok haciendo GRWM" y "No está mal que tengan un skincare pero los papás deben checar con un dermatólogo que sean productos adecuados a su edad y sus necesidades", son algunos comentarios de las personas en redes sociales.
¿Qué es la cosmeticorexia?
La cosmeticorexia se conoce como la adicción a la compra de cosméticos y activos antiedad. Dermatólogas y expertas en belleza confirman que cada vez hay más casos.
Anastasia y Sunny, creadoras de la firma de belleza KOSS, comentan lo siguiente:
“Es algo que vemos en nuestra tienda a diario. Desde hace cinco años impartimos talleres cosméticos donde explicamos cómo cuidarnos la piel, qué ingredientes necesita y antes de la pandemia la mayoría de la gente solo era curiosa de la cosmética coreana porque quería empezar a cuidarse. Sin embargo, ahora, y cada vez más, vemos gente muy joven que asisten a los talleres porque han probado de todo y tienen problemas de piel como dermatitis, acné, sensibilización y cuando nos explican lo que usan, la mayoría tienen retinol en su rutina y no lo necesitan”.
¿Qué necesitan las personas de 12 a 18 años?
Las pieles jóvenes no necesitan retinol y otros activos que usan las mujeres a edad adulta. A esa edad lo importante es tener la piel limpia y bien hidratada para mantener la barrera cutánea en buen estado. Además, puede haber brotes de acné que se deben tratar correctamente en la consulta del dermatólogo para evitar que queden cicatrices y marcas. Y lo que es más importante es inculcar los hábitos de higiene diaria de la piel con productos adecuados, así como la hidratación de la piel de la cara y del cuerpo y, por supuesto, protegerse del sol, ya que las quemaduras solares que recibimos antes de los 18 años están directamente relacionadas con el cáncer de piel.