Maximiliano Díaz ha construido una carrera sólida a lo largo de más de 10 años. En ella, la combinación de su visión estratégica y su habilidad para conectar con las personas le ha permitido liderar proyectos de gran envergadura. Con una licenciatura en mercadotecnia, su experiencia abarca desde campañas en Greenpeace hasta el desarrollo de estrategias de marketing para marcas como Arm & Hammer y Trojan, así como el diseño de campañas para algunas de las plazas comerciales más importantes de México.
Hoy, como gerente de marketing de Allux, el grupo detrás de más de 150 centros comerciales, Max tiene la responsabilidad de consolidar una identidad única para cada uno de estos espacios. A lo largo de su carrera, ha aprendido que el trabajo en equipo, la lealtad y el liderazgo son los principios fundamentales que le permiten asumir con éxito los retos que cada nuevo proyecto presenta. En entrevista, nos cuenta sobre el desarrollo de Samara Satélite, centro comercial inaugurado bajo su dirección. El proyecto, en sus palabras, es un testimonio de su capacidad para adaptar estrategias a las necesidades locales y crear experiencias memorables.
En el ámbito profesional, ¿cuál ha sido tu trayectoria?
Soy licenciado en Mercadotecnia y tengo 30 años de edad, con más de 10 años de experiencia en el sector. Mi trayectoria profesional inició en Greenpeace, donde estuve a cargo de las campañas y de la captación de nuevos asociados. Posteriormente, me desempeñé en una consultoría inmobiliaria, donde lideré la planificación de estrategias de crecimiento demográfico y geográfico, enfocadas en la comercialización de bienes raíces, especialmente en la compra y venta de departamentos. Mi siguiente paso fue en Church & Dwight, donde gestioné marcas reconocidas como Arm & Hammer, Nerd y Trojan. Más adelante, me incorporé a Parks, ahora conocida como Allux, como especialista de marketing. En esta posición, diseñé y ejecuté campañas para diversas plazas comerciales. Actualmente, me desempeño como Gerente de Marketing, siendo responsable del portafolio del grupo y de la comercialización de más de 150 centros comerciales.
¿Qué valores o principios te guían en tu vida diaria?
Desde el inicio de mi carrera, he creído firmemente en el trabajo en equipo. Considero que las metas son más alcanzables cuando colaboramos con las personas correctas y trabajamos de la manera adecuada. Entre mis valores más importantes destacan la lealtad, la responsabilidad y el liderazgo. A lo largo de mi trayectoria, he procurado aprender lo mejor de cada experiencia, para convertirme en el líder que soy hoy en día.
¿En qué tipo de causas sociales estás involucrado y cómo te gustaría contribuir a mejorar la comunidad local?
En los centros comerciales, estamos profundamente comprometidos con temas de inclusión social. Actualmente, contamos con campañas fijas de reforestación y hemos establecido alianzas con organizaciones civiles como UNICEF, Save the Children y Greenpeace. A través de estas colaboraciones, buscamos generar espacios donde se ofrezcan pláticas, conferencias y actividades de recaudación de fondos, con el objetivo de sumar aliados que contribuyan al bien común.
¿Cuál ha sido el reto más grande al enfrentarte a una nueva apertura y cómo lo has resuelto?
La apertura de Mítikah, el centro comercial más grande del grupo. Asumir la responsabilidad de un proyecto de tal magnitud fue un desafío en sí mismo, sobre todo porque coincidió con la apertura simultánea de varias otras plazas. Cada desarrollo conlleva sus propias complejidades y niveles de responsabilidad; sin embargo, Mítikah sobresale por la escala y las altas expectativas que conllevó. Logré enfrentar este desafío gracias a una buena planificación, la conformación de un equipo sólido y comprometido, y el enfoque constante en los objetivos.
¿Cuál es el proceso para construir una identidad en cada centro comercial y diferenciarlos del resto?
El proceso comienza con un estudio de mercado para definir el target, el perfil del consumidor y las marcas adecuadas para cada plaza. Basándonos en esto, diseñamos una estrategia de marketing que responde a las necesidades específicas del mercado. Esta estrategia nos ayuda a decidir el enfoque de comunicación: si optamos por medios masivos, influencers, eventos o priorizamos medios digitales.
¿Cuál consideras que es tu mayor reto a nivel personal al estar al frente de proyectos tan grandes?
Un desafío importante ha sido mi edad, muchas veces he enfrentado la percepción de que la experiencia está ligada a esta, lo que puede generar dudas en marcas y colaboradores sobre mi capacidad para liderar proyectos de gran magnitud. Mi enfoque ha sido demostrar constantemente mi competencia, tomando las desiciones correctas y enfrentando los retos con seguridad y resultados.
¿Qué consejo le darías a aquellos que quieren seguir una carrera similar a la tuya?
Mi principal consejo es tener siempre ganas de trabajar y esforzarte al máximo. Este es un campo que requiere compromiso y dedicación. Es fundamental estar comprometido tanto con tu trabajo como con las personas, ya que las relaciones laborales y humanas son clave para avanzar. Es crucial tener una visión clara y una firme convicción de querer liderar proyectos y campañas.
¿Cuál es la visión principal detrás del desarrollo de Samara Satélite?
Samara Satélite es un proyecto especial para nosotros. La visión principal fue crear un espacio que no solo ofreciera servicios y productos de calidad, sino que también se convirtiera en un referente de bienestar, belleza y entretenimiento en la zona. A pesar de los retos previos a la apertura, hoy en día es un gran logro. Su propuesta incluye una oferta diferenciada, como el único City Market de la zona, un Cinemex Platino y una amplia gama de servicios pet-friendly, wellness y de belleza.
¿Qué estrategias se implementaron para generar expectativa antes de la inauguración?
Desde el inicio, trabajamos en una campaña de expectativa. Anunciamos oficialmente nuestra apertura para noviembre de 2024, asegurándonos de captar la atención del público de la zona. Posteriormente, lanzamos nuestra campaña de apertura, que incluyó eventos especiales como el encendido del árbol navideño, el cual nos ayudó a posicionarnos como un punto de entretenimiento y convivencia para la comunidad.
¿Cómo describirías la propuesta única de Samara Satélite en comparación con otros centros?
Sin duda, Samara Satélite se distingue gracias a su propuesta integral y diversa. Ofrecemos una amplia variedad de opciones enfocadas en el bienestar físico y emocional, con estudios fitness especializados, un gimnasio moderno y espacios ideales para mantenerse activo. Además, si eres amante del cine, cuenta con una de las mejores opciones para disfrutar del séptimo arte en la ciudad. Para aquellos interesados en la belleza y el cuidado personal, contamos con varias marcas exclusivas que ofrecen productos y servicios especializados en este rubro.
¿Tienes algún ritual o costumbre para iniciar el año de la mejor forma?
Una de las prácticas que realizo es irme de viaje unos días antes de que inicie el año, con el propósito de liberar el estrés y las malas vibras acumuladas. Generalmente, mis destinos preferidos son Tepoztlán o Teotihuacán. El senderismo es otra actividad que me ayuda especialmente en este proceso, ya que, durante el recorrido, tengo tiempo para soltar la incertidumbre, agradecer lo positivo y dejar atrás lo negativo.
¿Qué les aconsejarías a nuestros lectores para iniciar un nuevo año y cumplir todos sus objetivos?
Recomendaría plantearse metas realistas, alineadas con su bienestar integral: trabajo, salud, amor y familia. Establecer objetivos claros y alcanzables es la base para lograrlos poco a poco. Propongo metas a corto plazo, que pueden ser de una semana, un mes o incluso dos, para ir avanzando de manera progresiva y viendo resultados de forma constante. También es clave mantener un espacio de retroalimentación periódica, ya que siempre hay oportunidades para mejorar y ajustar el camino.
¿Cuál consideras que es la característica más importante que debe tener un líder?
Principalmente amor por lo que haces. Este principio me define, ya que trabajar en esta industria puede ser agotador, pero también te brinda experiencias únicas y enriquecedoras. Sin pasión, sería difícil mantener la energía y el enfoque necesarios para liderar. Otra cualidad es el trabajo en equipo, creo firmemente que nadie alcanza el éxito en solitario.